¿Qué diferencia hay entre identidad visual y branding?

El branding trabaja la estrategia de marca: qué representa la empresa, qué la diferencia y cómo quiere posicionarse. La identidad visual traduce esa dirección en elementos gráficos reconocibles. Ambos trabajos están relacionados, pero no son lo mismo: una marca necesita una idea clara detrás y una forma visual coherente de expresarla.